特朗普关税冲击下“换阵地” Shein和Temu加大在欧广告投放力度
2025-05-06 21:15:23 星期二
格隆汇5月6日｜市场情报公司Sensor Tower的数据显示，从中国发货的快时尚电商平台Shein和Temu四月份在欧洲的数字广告支出均出现明显增加，这是在美国政府对华商品加征高额关税背景下，这两家公司逐渐将业务从美国市场转向欧洲市场的一个明显迹象。从各欧洲国家间的对比看，法国和英国成为了广告投入增幅最大的市场。根据Sensor Tower提供的数据显示，Shein在法英两国的广告支出环比增长了35%，而拼多多“海外版”Temu在这两个国家的广告支出增幅也分别达到了40%和20%。这一战略调整，正值零售商应对特朗普政府正式终止对中国小额包裹免税政策之际——此前该政策允许价值800美元以下的包裹免税入境美国。在过去几年，凭借着成本优势和免税政策下的方便之门，Shein和Temu在美国市场快速扩张，目前它们的大部分销售额仍来自美国市场。