经济日报：释放文旅市场亿元级礼包的乘数效应
2025-05-24 08:53:15 星期六
格隆汇5月24日｜经济日报撰文指出，最近，为配合中国旅游日，各地拿出真金白银为消费者送福利。例如，宁波文旅部门发放1290万元文旅消费券，北京发放1000万消费补贴和1.5亿元政策奖励资金。企业的积极性也很高，高德地图推出总计价值超1亿元的文旅消费补贴，华住集团也推出亿元礼遇计划……这些“千万元级”“亿元级”大礼包重在惠民乐民，让消费者玩得尽兴，游得实惠。 消费券能够释放四两拨千斤的乘数效应。单纯门票减免或消费立减容易让市场陷入“补贴依赖症”，通过供给侧创新，培育新消费场景，才能有效激发内生需求。河北廊坊用一张戏剧门票串联起艺术观赏、餐饮住宿、休闲娱乐，将“看戏”转化为“全天候消费”；云南玉溪让“球票+旅游+商圈”联动，在中超联赛期间，推出“凭球票享景区免费、餐饮九折、住宿减免”，带动赛事期间餐饮营业额增长37%。这些成功案例说明，发放消费券还需与消费场景深度融合，精准锚定需求、创新供给形态、完善制度设计，形成从单点优惠到链条增值的转换。