7月28日，苹果中国官网更新了一则公告。

位于辽宁省大连市的Apple Store百年城直营店将于2025年8月9日20:00正式停止营业。

这也是苹果在中国大陆市场首次关闭直营门店，不过苹果暂未表示关店原因。

首次关停中国直营零售点

公开资料显示，Apple Store大连百年城店于2015年10月24日开业，是大连首家、也是辽宁省第二家苹果官方直营店。

值得关注的是，苹果直营店在中国大陆市场关闭是十分罕见的。

在此前之前，被归入“关闭”记录的门店实际上却属于正常的迁址升级。

2020年7月15日，北京三里屯太古里6号楼的Apple Store停业，但仅在两天后，附近的三里屯苹果新店就开业了。

不过，大连苹果相关直营店的停业却没有改变苹果在中国大陆市场的扩张节奏。

上周，苹果官宣Apple Store将在深圳前海壹方城落户，8月16日上午10点开门迎客，这也是深圳第三家苹果直营店。

今年1月，苹果在安徽省还开设了首家零售店，合肥万象城零售店。

海外市场中，苹果也即将在阿联酋、底特律、沙特阿拉伯、印度开设新店。

尽管门店数量在增长，但iPhone在华销量却出现了下滑的趋势。

IDC发布的报告显示，今年第二季度，中国智能手机市场出货量为6896万部，同比下降4.0%。

其中，华为出货量1250万部，位居榜首；vivo、OPPO、小米分别位列第二至第四名，市场份额分别为17.3%、15.5%和15.1%；而苹果以13.9%的市场份额位居第五名。

机构预测最新业绩

周四（7月31日）美股盘后，也就是北京时间8月1日凌晨，苹果将发布2025财年第三季度业绩报告。

分析师预计，苹果上季营收将比去年同期增长3.9%至891亿美元，每股盈利将年增1.4%至1.42美元，而大中华区的营收将受惠于积极促销而回升。

作为美股科技“七巨头”之一，苹果的股价今年以来走势较弱，截至目前累积下跌超14%。

尤其是5月份以来，股价基本被处于193-216美元的区间内，表现远远落后于标普500指数和半导体板块。

在今年Q2的财报会上，苹果公司首席财务官 Kevan Parekh 表示，预计公司6月季度总营收将实现同比低至中个位数的增长。毛利率预计在45.5%-46.5%之间，这一数据已计入约9亿美元的关税相关成本影响。

不过，有消息称，苹果在中国市场的iPhone销量有所回升，或将在一定程度上带动大中华区业绩回暖。

在苹果公布业绩前，共有24位华尔街分析师给出评级，其中13个评级为“买入”，平均目标价227.37美元。

其中，摩根士丹利预计苹果公司的2025财年第三财季财报将显示出硬件和服务的稳健表现，并将季度收入预测上调至907亿美元，同比增长5.8%。基于出货量和平均售价的增长，iPhone的营业收入预估现在比市场共识高出2%。由于终端需求强于预期，它将iPad的预估提高了9%，Mac的预估提高了1%。报告中，维持苹果的“增持”评级，并设定235美元的目标股价。

花旗则重申对苹果的“买入”评级，目标价为240美元。

花旗调整了iPhone销量预测，预计6月季度销量为4500万部，高于此前预估的4300万部；9月季度销量为5000万部，低于此前预估的5200万部。此外，将6月季度的上行归因于中国关税暂停和积极促销活动带来的提前需求，但对全年iPhone需求保持谨慎。